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这个暑假虽然平平无奇，别说爆款了，甚至连十亿级别的电影都没有。

当然，指的是国产电影，7月初的进口片《神偷奶爸》就破了十亿。

不过，八月份却诞生了两例经典营销案例。

同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版，上映初就发生了大规模的锁场行为。

所谓锁场，也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票，每场只买一两张。

虽然票房不多，不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。

现如今提前预售一般都提前好几天，甚至十几天，但是除了首日的黄金时代，其他时间的场次很少会有人提前去买票，毕竟又不是买不到。

提前预售的场次那么多，到临近上映的时候，影院就会根据预售情况，进行排片上的调整。

可是《三生三世十里桃花》的粉丝，大部分也是演员的粉丝，把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张，保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。

通俗一点，就是占座，哪怕只有一张票，影院也不能改排其他电影，保证了电影的足够排片。

而且，还是粉丝有组织有几率进行的，微博、豆瓣、粉丝群里，大量粉丝都在行动。

效果也是惊人的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首日票房高达15亿，创造了今年暑期档的华语片首日票房纪录。

不过电影口碑很很不好，再加上粉丝的这种行为，更加让路人观众反感。

影院也想方设法退票，找各种借口，什么机器故障之类的。

这就引发了粉丝的不满，不过人家影院机器该故障还是故障，就是告消协去也没用。

首周末四天还拿到了46亿，可是第二个星期直接就掉到9000万了，第三个星期也直接减了个0，只剩900万。

《三生三世十里桃花》的恶名传遍了互联网，锁场一词也被广为熟知。

论效果，肯定是非常好的，毕竟首日票房那么高，第一个周末也撑起来了。

不过后续遭到反噬，除了粉丝之外，没几个路人观众。

不管什么电影，主要都是靠路人观众，粉丝能贡献几个钱，让路人观众反感，后果就是这个样子。

况且，影院也开始针对性的反锁场了。

除了锁场之外，另一个经典营销案例就是《杀破狼：贪狼》了。

在全国所有电影院场均人次都在二三十左右，哪怕萬达也才刚刚过40的情况下，伯纳旗下所有电影院场均人次都达到了110以上。

也就是前期票房注水，先把票房堆高点，营造出大卖的迹象，迎来观众的关注，进而让影院提高排片，后期获得更高的票房。

买票房这种事，十年前就有了，不过当初大众查不到票房，投资方不是买，而是虚假报道。

首日600报个一千万，类似这种操作，在票房统计不完善、迟缓的年代，哄骗观众以为大卖。

等到把观众骗进电影院了，后面的票房涨起来了，也就把多报的那一点补齐了。

这一招也是潜规则了，以往票房统计困难好用，六七百万报1000万都是正常的，翻一倍甚至更多都有。

现在行不通了，网络购票成为了主流，实时票房可查，而且专资办每天都会准时公布数据。

所以，不花钱就夸大票房不可能了，只能花钱去买。

伯纳为《杀破狼：贪狼》前几天的票房注水，4天拿到了接近三亿。

电影口碑也很好，古添乐也终于摆脱了《反贪风暴》里面瘫式的演技，算是他近几年演技最好的作品之一了。

口碑好，质量好，前期票房高，热度高，按道理票房走势会很稳的。

可是，第二周大跳水，只拿到了17亿。

正常的商业片，第二周和首周末能持平，以《杀破狼：贪狼》这口碑和热度，最起码应该比首周末还高的。

就是因为首周末这三个亿有水分，第二周挤干水分了，口碑带动的票房又不足以补上水分，才会一部七分的电影走出五分电影的走势。

伯纳也是作茧自缚，路人观众一看票房大跳水，越发摇摆不定了，又是东昨天这种小众类型，第三周继续跳水到了6000万。

这一注水，白瞎了电影的口碑和质量，估计他们自己也后悔，本来只是想骗个前期票房，没想到口碑还挺好。

本来可以走长线的，被首周虚高的票房给坑了。

不过，和其他注水的电影不一样，《杀破狼：贪狼》并没有被喷。

无非就是电影口碑好，主演演技好，质量也挺好。

换了部知名度高的烂片试试，早就被全网喷了。

差别式待遇，很正常，菜就是原罪，电影好反而能抵消很多负面的事。

比如咱们国足球员烧烤啤酒加鸡蛋灌饼，百分百要被骂成渣渣。

可他们要是在世界杯预选赛出线，那别说烧烤啤酒了，就是去漂去堵，都有人为他们开脱。

暑期档两个经典案例，一个好坏参半，一个成事不足败事有余，也让各大公司研究了起来。

李谦也开了个会，讨论如今互联网时代，不同电影的针对性营销方式。

营销方式就那么些，主要是要用对了地方。

《湄公河行动》伯纳不光没注水，反而首日刻意低调了，主攻第二天，目的是凭借高口碑和次日票房的暴涨，来吸引观众。

那是对电影的信心。

《杀破狼：贪狼》是预估错误，对电影信心不足，才前期注水，想骗一波跑路，结果没想到电影口碑挺好，弄巧成拙，反而让走势看看起来跳水，赶跑了观众。

“国庆档的《羞羞的铁拳》就不要玩那么多花样了，这片子质量比《夏洛特烦恼》差多了，注意和企鹅那边的沟通。”

开完会，李谦也就把国庆档公司发行的电影安排下去。

麻花团队的第二部电影，李谦插了一脚进去，不过只是和企鹅一起主控发行，没怎么投资。

现在被看好的电影，基本上都要有两家网票平台共同发行，毕竟网上购票已经是主流了，坐拥四大明天之一，不缺发行业务。

“我也觉得差点意思，这个团队的灵魂还是沈藤。”杜洋也深以为然。

虽然《羞羞的铁拳》是今年最受观众的电影之一，还是喜剧，不过看完成片，和《夏洛特烦恼》差多了。

“不过那个十来亿，甚至二十亿也是简简单单的，也不要小看了，毕竟上一部的口碑在那，也是喜剧片，正常大片的待遇就行，重点放在国庆长假几天。”

这片子没什么好说的，普通的搞笑电影，反正主打宣传沈藤，海报都是绝对c位，骗个十来二十亿票房没问题。

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