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赵抃在越州赈灾，也使用过范仲淹的“凯恩斯政策“，“僦（雇佣）民完城四千一百丈，为工三万八千，计其佣与钱，又与粟再倍之“。不管是依靠自由市场的机制来置配赈灾的资源，还是利用凯恩斯手段刺激经济，这一右一左的政策，当时都收到很好的效果。今天想来，不能不佩服古人的智慧。

广告与商标

商业的发达使宋朝商人产生了明显的广告自觉。宋人庄绰的《鸡肋编》说：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广。“欧阳修《归田录》也载，京师食店，“皆大书牌榜于通衢“。这便是自觉的广告意识。繁华的城市中，商业广告随处可见。展开《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有10面、广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

“小市酒旗能唤客“，宋代的酒店业尤其重视做广告。《容斋续笔》载，“今都城与郡县酒务，及凡鬻酒之肆，皆揭大帘于外，以青白布数幅为之。“这个“青白布“便是“酒旗“。《东京梦华录》也载，“凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门“，九桥门街市的酒店，更是“彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日“。这里的“绣旆“，是指市招；“彩楼欢门“则是用竹木与彩帛搭建起来的门楼，是流行于宋代的酒店业广告装饰，越是高级的酒店，彩楼欢门越是豪华。《清明上河图》描绘的“孙羊正店“，彩楼欢门有两三层楼高，非常气派。画中虹桥附近的一家“脚店“（宋代的脚店是指小型酒店），也扎有十分显眼的彩楼欢门。如果我们有机会穿越到宋朝，只要看到彩楼欢门，便可以判定那是一家酒店。

比较新鲜的市招当属灯箱广告。《清明上河图》中的“孙羊正店“大门前，有三块立体招牌，分别写着“孙羊“、“正店“、“香醪“字栏，这三块立体招牌，便是灯箱广告。由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间明亮照人，特别引人注目。虹桥附近的那家“脚店“门口，也设置了一个灯箱广告，上书“十千“、“脚店“四字。“十千“为美酒的代称，如唐诗有云：“新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年“。灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道宋朝已出现了灯箱广告的形式。今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。

俗话说，“好酒不怕巷子深。“但宋人的观念是，好酒还需做广告，为吸引眼球，广告还得别出心裁。《武林旧事》与《梦粱录》都记述说，每到新酒出炉时，酒库（即官营大酒店）必大张旗鼓：一、用长竿挂出广告长幅，上书“某库选大有名高手酒匠，酿造一色上等醲辣无比高酒，呈中第一“之类的广告词，这叫做“布牌“；二、又“以木床铁擎为仙佛鬼神之类，驾空飞动“，即将儿童或伶人固定在木制台架上，扮成仙佛鬼神的模样，在酒店门面表演，这叫做“台阁“；三、“酒库颁发告示，邀请官私妓女、鼓乐随行，诸行社队，迤逦半街，街市往来，无不围观“，类似于今日公司邀请演艺界明星来代言产品。

看来，幌子、招牌等广告形式在宋朝已不新鲜，明星代言的广告形式也出现了。这里值得一说还有宋朝的印刷品广告。印刷品广告的特点是可以大量复制、广为散发或张贴。宋代的药铺已经开始应用一种叫做“仿单“（夹带在商品中的广告传单）的印刷品广告。在出土的宋代文物中，有一个镂刻自南宋咸淳年间的仿单铜版，是四川“万柳堂药铺“用来印制广告传单的印板，印出的广告相当精美：约六七寸方，四周有花纹，上面花纹间刻“万柳堂药铺“五字，广告图文并茂，其中一张图中画有二人，一人作气喘状，另一人则精神健旺，图中注有“气喘“、“愈功“字样，可以看出这是表现患者服药前后的状态，用以说明药物的疗效（据王伯敏《中国版画通史》33页，河北美术出版社）。

中国历史博物馆内也收藏有一块北宋年间的广告铜版，用这块铜版印出来的印刷品：最上方是一行大字：“济南刘家功夫针铺“；中间是一个“白兔捣药“图案；图案两侧标注“认门前白/兔儿为记“两行说明，下方则是广告词：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。“（“若被兴贩，别有加饶“的意思是说，若来批发，可加优惠）四五百年后，欧洲才出现了第一张英文印刷品广告。这份宋代的广告传单，不仅是世界上最早的印刷品广告，而且其中有一个细节更值得注意：它不是仅仅宣传产品（功夫细针），而是宣传品牌（刘家功夫针铺），那个“白兔儿“更是可以确证的世界最早的商标。

宋朝的工商业者已经有了明确的商标意识，翻开《东京梦华录》、《梦粱录》或者《清明上河图》，作者（画家）记录的各类招牌可谓琳琅满目，如“钱家干果铺“、“戈家蜜枣儿“、“俞家冠子铺“、“凌家刷子铺“、“徐茂之家扇子铺“、“张古老胭脂铺“、“枣王家金银铺“、“刘家上色沉檀拣香“、“双葫芦眼药铺“、“郭医产药铺“、“赵太丞家“医馆、“仁爱堂熟药铺“、“修义坊三不欺药铺“、“孙羊正店“、“黄尖嘴蹴球茶坊“、“一窟鬼茶坊“，等等，不胜枚举。这些招牌，都具有商标的性质。南宋当涂县有位“外科医徐楼台，累世能治痈疖，其门首画楼台标记，以故得名“（《夷坚丁志》），“徐楼台“便是徐家医馆独有的商标。饶州城内德化桥也有个医生，“世以售风药为业“，自制了一个“（一人）手执叉钩，牵一黑漆木猪“的标志，挂于医馆门口中，人称“高屠“（《夷坚三志·辛卷》）。这个“高屠“，成了饶州城的一块驰名商标。

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